La course au divertissement dont nous sommes aujourd’hui témoins pousse les marques à proposer du contenu toujours plus ludique, plus intriguant, plus innovant… Jusqu’où ira cette concurrence dans la production de contenu culturel de marque ? Qu’est-ce que le business d’aujourd’hui et de demain doivent et devront au divertissement ?

Ce sont les questions que Quartier Libre s’est posées et auxquelles nous avons tenté de répondre dans cette série de podcasts. Chacun d’entre eux traite d’une marque en particulier dont le rapport à l’entertainment nous permet d’explorer les problématiques de la brand culture.

 

 

 

ÉPISODE 1 : Introduction

Qu’est-ce que le business d’aujourd’hui et de demain doivent et devront au divertissement ? C’est la question que s’est posée Quartier Libre et qui sera explorée dans cette série de podcasts.

 

 

ÉPISODE 2 : Le content factory : un moyen de s’associer aux passions du public

Le brasseur néerlandais Heineken. créé en 2008 Green Room. Acteur de la scène musicale et média à part entière, le concept rassemble aujourd’hui une communauté prête à accepter la publicité de la marque.

 

 

ÉPISODE 3 : Le content factory : un moyen de s’associer aux passions du public

La marque de boisson française Oasis a bati un univers peuplé de fruits personnifiés. Les folles histoires vécues par Frambourgeoise, Orange Presslé ou Mangue Debol place le fun et le déjanté au cœur de la marque.

 

 

ÉPISODE 4 : Du storytelling au storyliving

La marque de sportswear Rapha Cycling spécialisée dans le cyclisme est parvenue à ériger ce sport au rang de lifestyle. Pour cela, elle fait vivre de véritables aventures à sa communauté.

 

 

ÉPISODE 5 : Du storytelling au worldbuilding

LEGO est devenu le leader mondial du jouet en bâtissant un univers doté d’un l’écosystème extrêmement vaste. Le géant danois n’est plus qu’un simple fabriquant de briquette en plastique, mais un acteur à part entière du divertissement.

 

 

ÉPISODE 6 : Le luxe, pionnier de la Brand Culture et de l’entertainment de marque

La maison de luxe italienne Gucci a su depuis 2015 toucher les nouvelles générations sans pour autant renier son héritage prestigieux. L’univers subversif qu’elle développe associe aujourd’hui mainstream et désirabilité.

 

 

ÉPISODE 7 :  De l’abondance à la cohérence des contenus

Adidas, a placé au cœur de son image de marque la musique urbaine et la créativité. Si la force de frappe dont dispose la marque lui permet de multiplier les opérations marketing, c’est avant tout l’authenticité et la cohérence qui conditionnent son attractivité.

 

 

ÉPISODE 8 : Quand le B2B fait appel au divertissement

Le B2C détient-il le monopole du brand entertainement ? Il semblerait que non, en témoigne HP et Adobequi ont fait appel à l’émotion et à l’interaction pour toucher les entreprises. Vers un renouveau du marketing B2B.

 

 

ÉPISODE 9 : Le podcast, nouvel Eldorado du Brand Content ?

Vieux d’une quinzaine d’année, le succès du podcast n’est pourtant que très récent. Véritable format de la mobilité il est le digne représentant d’un contenu publicitaire qualitatif, misant sur la pédagogie et l’émotion.

 

 

ÉPISODE 10 : Conclusion : champ des possibles et possible désenchantement

Des supports émergent à peine, le jeu vidéo reste presque entièrement à être exploré ; le brand entertainment semble avoir de beaux jours devant lui. Mais à quel prix ?